骑士老虎茶加速跑马圈地,10天签约376家!

作者:骑士老虎茶         来源:骑士老虎茶官网        更新时间:2018-07-13
  近日,骑士老虎茶官网表示,十天左右的时间,已签约376家新店,分别分布在广州、深圳、武汉等地。目前,这376家新店已进入了紧张的筹备期,不久就将与当地的消费者见面。
 
  十天数百家,1个月上千家,作为一个“新晋”茶饮品牌,骑士老虎茶的账面数据不可谓不漂亮。资深品牌频频发力,新品牌来势汹汹,2018年的茶饮行业注定又热闹非常。

 
  从2017年下半年开始,骑士老虎茶等各大茶饮品牌就开始“不约而同”进入扩张模式,扩大招商规模、积极筹备直营,虽然姿势各有不同,却一同向品牌的规模化运营快速进发。那么,为什么这些茶饮品牌频频加速跑马圈地呢?
 
  一、抢占市场发言权
 
  作为新茶饮元年,2017年是茶饮行业“风口正盛”的一年,也是野蛮生长的一年。在这一年,人们看到了新茶饮行业的无限潜力,看到了新茶饮行业同质化竞争的惨烈。而2018年,只会有过之而无不及。
 
  那么,骑士老虎茶火速放开招商政策的做法也可以被认为是果断出击抢占市场发言权的一种策略。更何况,作为一个在餐饮行业经营十多年的餐饮人,骑士老虎茶创始人毫不掩饰对茶饮行业的看好,与此同时,他对茶饮行业现状的分析也一针见血。骑士老虎茶创始人曾在采访中表示:“在同质化竞争愈发明显的茶饮领域,除了对品牌特色的建设之外,谁先到达战场,谁先占领高地。”

 
  二、防止慢扩张为山寨品牌带来发展空间
 
  近日,有消息称骑士老虎茶花了500万购买了一张黑糖珍珠鲜奶的配方。对此,业内人士分析,骑士老虎茶天价买配方应是出于两方面的考虑,一是对极致产品的追求,表达品牌的匠心态度;二是通过神秘配方来提高“复制”的门槛,让山寨者“画皮难画骨”。
 
  之所以特意提到复制门槛,源于茶饮行业近两年山寨品牌的泛滥,甚至,从品牌名称到产品体系,从空间场景到品牌理念,已经形成了一种山寨“套路”,令茶饮品牌防不胜防。
 
  那么,对于茶饮品牌来说,最有效的方法便是让山寨者“学不会”,同时迅速占领市场,压缩山寨品牌的生存空间。目前,这也正是骑士老虎茶对抗山寨品牌的基本策略。

 
  三、有一大波品牌正赶往二三线城市的路上
 
  为了凸显品牌的价值感,大多数茶饮品牌会选择从“北上广深”一线城市起家展开城市布局。而如今,越来越多的数据表示,二三线城市拥有着更广阔的发展空间,以及较为稳定且前沿的消费理念。那么,对于新茶饮这样的创新性餐饮板块来说,二三线城市无疑是不得不重视的战略要地。
 
  据骑士老虎茶负责人介绍,在376家新店,其中有73%来自二三线城市。该负责人还表示,在品牌定位时,公司就已经充分考虑到二三线市场的消费现状,骑士老虎茶希望用“亲民消费+创意产品”的组合成为一个“国民茶饮品牌”,理想丰满。

相关文章